彩电业营收下滑 下半年能否现获利拐点

彩电业营收下滑 下半年能否现获利拐点
  家电我国资讯网讯:日前,彩电厂商接连发布了上半年财报,其间“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。本年以来,彩电业价格战日益剧烈,让价格低至“冰点”,对获利才能形成了巨大的应战。

  •   日前,彩电厂商接连发布了上半年财报,其间“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。本年以来,彩电业价格战日益剧烈,让价格低至“冰点”,对获利才能形成了巨大的应战。可是,就在业界还在为彩电价格战感到忧虑时,液晶面板却又迎来新一轮提价,这让终端厂商愈加落井下石。
      怎么打破窘境,找到经营收入提高的打破口?彩电业大佬纷繁指出,只要脱离价格战泥潭,布局附加值更高的彩电技能和产品,才是获得打破的最好途径。
      毛利率提高,但经营收入团体下滑
      到8月12日,我国大部分干流彩电厂商纷繁发布了上半年成绩陈述,几家欢欣几家忧。
      其间,TCL多媒体1~6月完成经营额142.3亿港元,同比下降7.6%,毛利较上一年同期稍微下降1.3%,毛利率则由上一年同期的16.3%上升至17.4%;四川长虹公司全体完成了扭亏为盈,经营收入同比添加9.78%,净获利大幅添加约342%,可是详细到彩电事务,经营收入比上年下滑20.51%,毛利率比上年增4.87个百分点;海信电器净获利7.41亿元,同比添加18.53%,详细到彩电事务,电视毛利率为18.03%,比上年添加1.79个百分点,经营收入比上年削减7.66%;此外,接连亏本的康佳也发布预告称,上半年归属于上市公司股东的净获利达500万元~2000万元,而上一年同期亏本近3亿元,同比完成扭亏为盈。
      从以上财报数据能够看出,虽然公司全体情况看起来还不错,可是其彩电事务却体现得不尽善尽美,尤其是彩电经营收入团体出现下滑趋势。实际上,这与上半年彩电均价大幅下滑有密切关系。据中怡康计算,2016年上半年我国彩电商场零售量2470万台,同比添加5.9%;零售额719亿元,同比下降10.5%;彩电线上商场均价同比下降17.0%,线下商场同比下降9.7%,成为近些年彩电价格的最低点。
      中怡康黑电研讨中心总经理彭显东对《我国电子报》记者剖析说,由于上半年面板价格大幅下降,以及互联网厂商的贱价战略导致彩电均价下滑,这也是彩电厂商经营额下降的主要原因。在这几家彩电厂商中,海信的获利水平一向不错,可是上半年海信的营收周转与上一年同期相比却是下降的,阐明全体商场情况欠好对其影响仍是存在的。
      他以为,本年最有或许的情况便是彩电经营额继续下降,而获利则是上升的,这种情况鄙人半年将继续。
      面板价格再度急涨,终端厂商面对应战
      彩电整机价格受供给链端尤其是面板端价格改动的影响很大,就在彩电业还在为经营收入下降感到忧虑时,上游面板职业又传来了新一轮提价的音讯。IHS数据显现,8月电视面板价格再度急涨,每个电视面板尺度的均匀涨幅高达8至10美元,换算最高涨幅约为15%,其间32英寸面板涨至70美元。
      IHS显现器研讨总经理谢勤益表明,三星显现器(SD)将封闭一条7代面板生产线,导致40英寸至43英寸面板十分缺货,并且我国台湾群创及友达产能现已满载,下一年仍无法供给满意的数量给三星。此外,SD的55英寸4K面板,由于改选用薄玻璃,加上选用多重驱动与五颜六色滤光片等新制程,形成良品率偏低的问题至今没有很好地处理。由于全球全体面板产能供给继续削减,2017年上半年面板供给也将出现吃紧的状况。
      液晶面板价格上涨,整机企业硬件本钱将添加,获利空间会再度被揉捏,承受不住提价压力的终端厂商将调整价格。从这个视点来看,虽然难以康复到上一年同期的水平,可是2016年下半年彩电价格将有望上升,这在必定程度上会改动彩电厂商经营收入下降的局势。
      可是,在群智咨询副总经理李亚琴看来,液晶面板价格上涨将带给终端厂商更大的影响。她告知《我国电子报》记者,首要,由于此次面板提价起伏比此前旺季涨幅更大,形成整机厂的获利被严峻稀释。其次,二线整机厂生存空间被进一步紧缩。许多二线整机和代工厂由于严峻缺货,无法满意客户订单需求。第三,一些涨幅过大的产品和细分商场,其需求也将搬运或下降。
      摒弃价格战,厂商探究获利途径
      本年彩电价格不断探底,让厂商面对很大的压力。在8月9日工业和信息化部赛迪研讨院、我国电子报社主办的第七届我国家电网购高峰论坛上,与会专家和厂商纷繁提出,过度竞赛让彩电价格不断走低,企业挣钱变得愈加困难,应摒弃部分互联网品牌低质的价格竞赛手段,加强“质量+品牌”的战略,这才是对职业好的开展方法。
      创维集团(我国区域)营销总部电子商务部总监程万军坦言本年压力确实很大,但跟着下半年液晶面板价格的上涨,以及技能的继续晋级,彩电将从头定价,再加上顾客关于彩电质量要求不断提高,厂商获利会有所提高的。
      咱们注意到,虽然上半年彩电经营收入有所下降,可是毛利率却是有所提高的,其原因之一是高端产品占比大幅提高,使厂商获利率上涨,而这种高端化战略也将延续到下半年,成为厂商获利的打破口。
      据记者了解,2016年上半年,海信ULED液晶电视出售额占50英寸及以上液晶电视出售额的15.80%,有力的支撑了出售结构的改进。一起,海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视商场30.53%的商场份额;TCL电视经过产品结构优化的方法,将4K电视销量占比提高至集团的33.9%,6月份我国商场曲面电视占有率提高至30.8%。此外,创维7月份彩电出售陈述也指出,智能电视(4K)的出售量比上一年同期添加56%,毛利率及均匀出售价格在所有电视机产品中最高。
      彭显东表明,跟着4K超高清电视、曲面电视,以及技能含量较高的OLED电视、量子点电视商场继续升温,本年下半年彩电厂商毛利率有望进一步提高。

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